Thrifting Online Sebagai Tren Fashion Anak Muda di Media Sosial Tiktok
Kata Kunci:
Belanja Bekas Online, TikTok, Konstruksi Sosial, Generasi MudaAbstrak
Fenomena thrifting online di TikTok berkembang pesat sebagai tren fashion anak muda di Indonesia. Pergeseran gaya konsumsi dari fast fashion ke thrifting dipengaruhi oleh faktor ekonomi dan kebutuhan tampil modis dengan biaya terjangkau. Penelitian ini berfokus pada dua rumusan masalah yaitu konstruksi sosial thrifting online sebagai tren fashion anak muda di TikTok, dan dampak sosialnya. Tujuan penelitian adalah menganalisis proses konstruksi sosial thrifting dengan teori Peter L. Berger dan Thomas Luckmann, serta mendeskripsikan dampak sosial yang ditimbulkan. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan netnografi. Informan dipilih melalui teknik purposive sampling, terdiri atas tiga pemilik thrift shop online yang aktif melakukan live streaming di TikTok dan sepuluh informan pembeli yaitu anak muda. Data dikumpulkan melalui observasi saat live streaming penjual, wawancara terhadap penjual dan pembeli, dan dokumentasi dari media sosial TikTok. Hasil penelitian menunjukkan proses konstruksi berlangsung melalui tiga tahap. Pertama, eksternalisasi, yaitu pengenalan thrifting melalui TikTok dan strategi promosi penjual. Kedua, objektivasi, ketika thrifting dipandang sah sebagai gaya hidup kekinian dan modis. Ketiga, internalisasi, saat nilai thrifting diadopsi sebagai identitas diri anak muda. Dampak dari konstruksi sosial thrifting online menjdi tren fashion akhirnya meningkatkan prilaku konsumtif anak muda untuk selalu berbelanja secara implusif. Menyumbang permasalahan limbah tekstil karena overconsumption yang nanti akan membuat berkurangnya kemampuan anak muda dalam membedakan kebutuhan dengan keinginan. Kesimpulannya, thrifting online di TikTok bukan sekadar aktivitas ekonomi, tetapi konstruksi sosial yang membentuk gaya hidup anak muda meski demikian, praktik berlebihan berpotensi menimbulkan prilaku konsumtif yang tidak sehat.
Unduhan
Referensi
Alaslan, A. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. PT RajaGrafrinfo Persada.
Aviecin, A. R. (2021). Tinjauan Hukum Positif dan Mashlahah Mursalah Atas Praktik Jual Beli Pakaian Bekas (Thrift) Bermerek Impor di Kota Malang [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Bainurizqy, A. W. (2024). Studi Netnografi Pada Komunitas Game Online ‘GANG SEBELAH’ Melalui Platform Discord. Skripsi. Universitas Lampung [Skripsi]. Universitas Lampung.
Berger, P., & Luckmann, T. (2012). Tafsir Sosialitas Kenyataan: Risalah Tentang Sosiologi Pengetahuan. LP3ES.
Datacenter ortax. (2022). Keputusan Menteri Keuangan Reepublik Indonesia Nomor 24/KM.4/2022. https://datacenter.ortax.org/ortax/aturan/show/18035
Fitriani, A., Haryono, & Yustika Irfani Lindawarti. (2024). Eksistensi Budaya Thrifting (Pakaian Bekas) Sebagai Tren Fashion Mahasiswa FKIP UNTIRTA. Edusociata: Jurnal Pendidikan Sosiologi, 7(2), 23–34.
Nikmatullah, U., & Salwa DN. (2024). Indonesian Society and Religion Research Rekonstruksi Fenomena Penggunaan Hijab Di Kalangan Muslimah Muda. Penelitian Masyarakat Dan Agama Indonesia, 1(2), 97–105.
Ramadhani, D. E., & Rosa, D. V. (2023). Fashion Skena: Kontestasi Tampilan Kaum Muda di Coffee Shop Jember. Jurnal Studi Pemuda, 12(1), 63–79.
Socialinsider Data. (2023). TikTok Statistics For 2024, Including Metrics Like Engagement, Views and Usage. https://www.socialinsider.io/social-media-statistics/tiktok-statistics
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV. Alfabeta.
Sulianta, F. (2021). Netnografi-Dasar dan Perkembangan Etnografi Digital-Feri Sulianta (1st ed.). Penerbit Andi.
Syaraahiyya, A., & Emmy Yuniarti Rusadi. (2023). Fenomena Thrift Shopping Di Kalangan Masyarakat Akibat Perubahan Gaya Hidup Hidup Modern (Studi Globalisasi Di Wilayah Jawa Timur). Abdi Masyarakat, 5(1), 31–37.
Tanaro, A. V. (2023). Pengalaman Konten Kreator Menggunakan Media Sosial TikTok Dalam Membangun Tren Mode Busana Perempuan Generasi Z [Skripsi]. UPN Veteran Jakarta.
Ulfa, A. H. (2022). Studi Netnografi Pada Trend Thrifting Produk Fashion Di Instagram [Skripsi]. Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
Ulfiana, D. N., Adi Suliantoro, Wenny M, & Fitika A. (2024). Thrift Shopping Dalam Perspektif Hukum Di Indonesia Dan Dampaknya Terhadap Umkm Thrift Shopping In The Legal Perspective Of Indonesia And Its Impact On MSMEs. Rewang Rencang: Jurnal Hukum Lex Generalis, 5(10), 1–24.
Wahyu, I. Y. (2018). Faktor-faktor Pendorong Orang Membeli Pakaian Bekas Di Yogyakarta (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Konsumen Pakaian) [Skripsi]. Universitas Sanata Dharma.
