Strategi Kampanye Ganjar-Mahfud pada Pemilihan Presiden 2024 di Kota Pangkal Pinang dan Dinamika Tantangannya
Kata Kunci:
Taktik Kampanye, Pemilu 2024, Ganjar-Mahfud, Pangkal Pinang, Peter Schroder, Taktik PolitikAbstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi kampanye pasangan Ganjar-Mahfud pada Pilpres 2024 di Pangkal Pinang serta mengidentifikasi berbagai kendala yang dihadapi dalam pelaksanaan kampanye tersebut. Dalam konteks pemilu sebagai sistem demokrasi, strategi kampanye berfungsi sebagai alat utama untuk membangun opini masyarakat dan meraih dukungan suara. Studi ini menerapkan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data yang dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi yang melibatkan tim kampanye dan relawan calon pasangan. Penelitian ini mengacu pada teori strategi politik yang diusulkan oleh Peter Schroder (2010), yang membagi strategi politik menjadi dua kategori utama: strategi ofensif (meluaskan dan memasuki pasar politik) dan strategi defensif (mempertahankan dan menutup pasar). Temuan penelitian mengindikasikan bahwa tim kampanye Ganjar-Mahfud menggunakan strategi agresif seperti kampanye tatap muka, sosialisasi dari rumah ke rumah, serta pemasangan media luar. Namun, strategi untuk memperluas dan memasuki pasar tersebut tidak berjalan dengan efektif, terutama disebabkan oleh lemahnya kolaborasi antarpartai pengusung dan kurangnya penyesuaian terhadap dinamika lokal. Sebaliknya, tantangan internal seperti kekurangan logistik, perbedaan struktur organisasi antarpartai, dan kurangnya inovasi dalam komunikasi politik juga menghambat efektivitas kampanye. Faktor eksternal seperti dominasi lawan politik, kekuatan sosok Prabowo-Gibran di media, serta minimnya penyebaran isu lokal kepada masyarakat berkontribusi pada hasil akhir pemilu, di mana pasangan Ganjar-Mahfud hanya meraih 15,58% suara di Kota Pangkal Pinang. Oleh karena itu, penelitian ini menyimpulkan bahwa kampanye yang tidak didukung oleh perencanaan strategis serta pemetaan sosial politik lokal yang baik akan gagal meraih tujuan elektoralnya, sesuai dengan yang dijelaskan dalam kerangka strategi politik Peter Schroder.
Unduhan
Referensi
DAFTAR RUJUKAN
Anshori, A. (2019). Opini Masyarakat Kota Medan Terhadap Pemilihan Serentak Presiden Dan Legislatif Tahun 2019. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi.
Aryadillah, A., & Fitriansyah, F. (2022). Strategi kampanye politik anies baswedan dalam membangun citra politik pada pemilihan presiden tahun 2024. Jurnal Public Relations (J-PR), 3(1), 87–92.
Bawaslu RI. (2024). Laporan Pengawasan dan Evaluasi Tahapan Pemilu 2024. Jakarta: Badan Pengawas Pemilu RI
Budiardjo, Miriam. (2009). Dasar-Dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Damayanti, N., & Hamzah, R. E. (2017). strategi kampanye politik pasangan jokowi-jk pada politik pemilihan presiden 2014. Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 16(2), 279–290.
Efriza. (2012). Political Explore Sebuah Kajian Ilmu Politik. Bandung. Bandung. CV. Alfabeta.
Fatimah, S. (2018). Kampanye sebagai Komunikasi Politik. Resolusi: Jurnal Sosial Politik, 1(1), 5–16.
Firmanzah. (2012). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Hadiz, Vedi R., & Robison, Richard. (2017). Reorganising Power in Indonesia: The Politics of Oligarchy in an Age of Markets. London: Routledge.
Hasan, M. I. (2002). Pokok-Pokok Materi Metodologi PenelitiandanAplikasinya. Jakarta: Ghalia Indonesia.
H, B. & I. F. (2012). Peran kebermaknaan hidup dan kepemimpinan melayani terhadap kepuasaan hidup sukarelawan Lembaga Swadaya Masyarakat. Insan.Vol.14.
Jahar, A. S. Kedudukan partai politik Islam dalam Undang-undang Nomor 2 Tahun 2008 tinjaun terhadap eksistensi Partai Keadilan Sejahtera (PKS).
KPU RI. (2024). Laporan Penyelenggaraan Pemilu Presiden dan Wakil Presiden Tahun 2024. Jakarta: Komisi Pemilihan Umum Republik Indonesia.
Kriyantono, R. (2007). Riset Komunikasi. Jakarta :Kencana Prenada Media Group.
Lenaini, I. (2021). Teknik pengambilan sampel purposive dan snowball sampling. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian Dan Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.
Lumbanraja. (2016). Hubungan antara Empati dengan Perilaku Altruistik pada Relawan PMI Kota Medan (Doctoral dissertation.
Mandela, D. (2016). strategi kampanye politik pasangan calon walikota dan wakil walikota bandar lampung dalam pilkada serentak tahun 2015 (Studi Kasus Calon Walikota Herman HN dan Calon Wakil Walikota Muhammad Yusuf Kohar, Calon Walikota Tobroni Harun dan Calon Wakil Walikot.
Martono, Nanang. 2015. Metode Penelitian Sosial : Konsep-Konsep Kunci. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
McNair, Brian. (2011). An Introduction to Political Communication. London: Routledge.
Mulyana, D. (2001). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Nasution, E. P. S. (2016). Strategi Kampanye Politik Dewan Pimpinan Cabang (DPC) Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP) Dalam Pemilihan Calon Walikota dan Wakil Kota Medan Tahun 2015. (Doctoral.
Norris, Pippa. (2000). A Virtuous Circle: Political Communications in Postindustrial Societies. Cambridge: Cambridge University Press.
Nurdin, I. dan S. H. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.
Nursal, A. (2024). Political marketing: strategi memenangkan pemilu: sebuah pendekatan baru kampanye pemilihan DPR, DPD, Presiden.
Octovina, R. A., Agustino, L., & Kartini, D. S. (n.d.). Strategi Kampanye Joko Widodo dan Ma’ruf Amin dalam Debat Calon Presiden pada Tahun 2019. PERSPEKTIF, 11(1), 385–393.
Peter Schroder. Strategi Politik.Jakarta :Friedrich-Naumann-Stiftung fuer die Freiheit. 2013.
Prisgunanto., I. (2008). Komunikasi Pemasaran Strategi&Taktik, Ghalia Indonesia.
Purnomo, A., Asitah, N., Rosyidah, E., Septianto, A., Daryanti, M. D., & Firdaus, M. (2019). Generasi Z sebagai Generasi Wirausaha.
RESKIA, A. D. 2021. (2021). Strategi Pencitraan Public Relations Stie Nobel Indonesia Makassar Dalam Menguatkan Citra Sebagai Sekolah Tinggi Terbaik Di Sulawesi Versi Klasterisasi Perguruan Tinggi Lldikti Wilayah Ix. Doctoral Dissertation, Universitas Hasanuddin.
Rosdiani, K., & Putri, K. Y. S. (2021). Persepsi Pemilih Pemula Terhadap Kampanye Politik Perempuan Melalui Instagram (Studi Deskriptif : Persepsi Mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi UNJ Terhadap Kampanye Politik Krisdayanti Melalui Instagram). Medialog : Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 150–157.
Rusadi, S., & Wedayanti, M. D. (2019). Strategi City Branding oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Siak dalam Peningkatan Daya Tarik Pariwisata. WEDANA: Jurnal Kajian Pemerintahan, Politik Dan Birokrasi, 5(2), 16–21.
Schröder,Peter.(2000).PolitischeStrategien.Nomos-Verlag-Ges
Schroder, P. (2008). Political Marketing: Theoretical Principles and Campaign Practice. Berlin: LIT Verlag.
Schroder, Peter, (2008), Strategi Politik, Jakarta: Friedrich Stiftung.
schroder, Peter, (2010), Strategi Politik, Jakarta: Friedrich-Nauman-Stifung fuer die Freiheit
Snyder, R. &. (2002). Manajemen Kampanye. Venus.
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Surbakti, Ramlan. (2020). Media Sosial dan Kampanye Politik: Tantangan Demokrasi di Era Digital. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press
Suryo, H., & Aji, H. K. (2020). Media Sosial Dan Pesan Politik (Persepsi Pemilih Pemula Dalam Menerima Pesan Politik Pada Pemilihan Umum 2019 Melalui Media Sosial).
Syahrial Syahbani, D. (2013). Pengetahuan Dasar Ilmu Politik.
Wibowo, R. (2016). Strategi Kampanye Politik dan Kampanye Pemilu Relawan Teman Ahok pada Pilkada DKI Jakarta 2017. (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya
