Strategi Branding Wirausaha Digital Pemula Melalui Media Sosial: Pendekatan Kualitatif Interpretatif pada UMKM di Kabupaten Garut

Abstrak

Transformasi digital membuka peluang bagi pelaku UMKM pemula untuk membangun merek secara mandiri melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi branding yang dikembangkan oleh wirausaha digital pemula di Kabupaten Garut dalam merespons dinamika platform digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif interpretatif dengan desain deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur terhadap lima pelaku UMKM digital pemula dari berbagai bidang usaha dan kecamatan. Temuan menunjukkan bahwa strategi branding dilakukan melalui pemilihan platform media sosial yang sesuai dengan karakteristik produk, adaptasi berkelanjutan terhadap fitur dan algoritma digital, serta keterlibatan personal dalam konten untuk membangun kedekatan emosional dengan audiens. Ketiga strategi ini menunjukkan bahwa branding pada tahap awal usaha bukan bersifat teknis semata, melainkan reflektif, kontekstual, dan sarat makna. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam penguatan konsep identitas kewirausahaan digital serta menawarkan implikasi praktis bagi pengembangan strategi branding yang relevan dan berkelanjutan bagi pelaku UMKM pemula di daerah.