Pengaruh Brand Image (Citra Merek) Sepeda Motor Hondaterhadap Minat Beli di Yogyakarta
Kata Kunci:
Citra Merek, Sepeda Motor Honda, Minat BeliAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh citra merek sepeda motor Honda terhadap ketertarikan beli konsumen di Yogyakarta. Data yang digunakan berupa data kuantitatif primer yang diperoleh melalui distribusi kuesioner kepada 70 responden di Yogyakarta dengan metode non-probability sampling melalui convenience sampling. Penggunaan regresi linier sederhana untuk analisis data. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa variabel citra merek yang meliputi keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Yogyakarta, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Citra merek berkontribusi terhadap minat beli sebesar 50,3%, sementara faktor lainnya mempengaruhi sisanya.
Unduhan
Referensi
Larasati, Sekar Arum, dan Fitri Damayanti Berutu. Pengaruh Citra Merek Sepeda Motor Honda terhadap Minat Beli Konsumen di Yogyakarta. Universitas Gadjah Mada, 2015.
Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan 70 responden di Yogyakarta dan menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli sepeda motor Honda.
Yahya, Ridha F., dan Fitri Damayanti Berutu. Pengaruh Brand Image Sepeda Motor Honda terhadap Minat Beli di Yogyakarta. Universitas Gadjah Mada, 2015.
Studi ini menemukan korelasi sebesar 54% antara brand image dan minat beli dengan pengaruh signifikan secara statistik.
Anwaruddin, Ach. "Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Accessibility dan Emotional Connection terhadap Brand Choice Sepeda Motor Honda di Yogyakarta." Jurnal Manajemen, Vol. 5 No. 1, Juni 2015.
Penelitian ini menguji pengaruh brand image bersama variabel lain terhadap pilihan merek sepeda motor Honda di Yogyakarta menggunakan analisis regresi berganda.
[Penulis tidak disebutkan]. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Kurnia Kasih Cabang Purwosari. 2015.
Penelitian kuantitatif dengan 100 responden yang membuktikan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda.
Amalia, N. "Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda di Kota Yogyakarta." Jurnal Ekobis Dewantara, Vol. 2 No. 3, 2019.
Studi ini membahas pengaruh citra merek sebagai salah satu faktor penting dalam minat beli sepeda motor Honda di Yogyakarta.
