Pengaruh Digital Marketing dan E-Wom (Elektronik Word Of Mouth) terhadap Minat Beli Konsumen Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta
Kata Kunci:
Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, Minat Beli, Konsumen, Nilu KopiAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Minat Beli Konsumen pada Nilu Kopi di Provinsi Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 71 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software IBM SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, baik Digital Marketing maupun E-WOM berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikansi 0.000 dan nilai Adjusted R Square sebesar 0.690. Hal ini menunjukkan bahwa 69% variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh variabel Digital Marketing dan E-WOM. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital dan kekuatan komunikasi konsumen dalam membentuk keputusan pembelian di era digital.
Unduhan
Referensi
Al Hafizi, N. A., & Ali, H. (2021). Purchase Intention and Purchase Decision Model: Multi Channel Marketing and Discount on Medcom.Id Online News Portal. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(3), 460–470. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i3.826
Alimuddin, Mariani, Wiyanto, M. A., & Achmad, H. Z. V. (2024). Strategi membangun product branding melalui digital marketing. Journal of Career Development, 2(2).
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008–2018.
Azizah, I., & Huda, M. (2022). Pengaruh content marketing of TikTok dan e-WOM terhadap brand awareness dan minat beli produk UMKM sektor kuliner di Kabupaten Pasuruan. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan), 6(2). https://doi.org/10.29408/jpek.v6i2.6336
Creswell, J. W. (2021). Research design: Pendekatan metode kualitatif, kuantitatif, dan
campuran (5th ed., Edisi Bahasa Indonesia). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Gabryella, C., Setyabudi, D., & Naryoso, A. (2024). Pengaruh intensitas menonton live streaming TikTok Live dan product knowledge di TikTok Shop terhadap minat beli Gen Z pada produk fashion. Interaksi Online, 12(2), 122–134.
Hafizhoh, F. R., Gunaningrat, R., & Akhmad, K. A. (2023). Potongan harga, live streaming, dan online customer review terhadap minat beli konsumen pada aplikasi TikTok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219.
Paulus, A. (2024). Pengaruh live streaming TikTok sebagai aplikasi komunikasi digital dan dampaknya pada purchase intention (Studi kasus brand Senikersku). Apostolos: Journal of Theology and Christian Education, 4(1), 74–81.
Prasetyo, D.S., Fahimatul, U., dan Mustaqim. (2020). Pengenalan Google My Business untuk Pemanfaatan Digital Marketing pada Pengenalan Google My Business untuk Pemanfaatan Digital Marketing pada Era Ecommerce dan Media Sosial. Jurnal Pengabdian Balerang, 2(February), 0–5.
Pratiwi, L., & Haryanto, J. T. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Minuman Kekinian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 12(1), 112–123.
Putri, N. A., & Handayani, R. (2023). Strategi Digital Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Lokal. Jurnal Ekonomi Digital dan Bisnis Kreatif, 5(2), 85–94.
Salsabila, R., & Nurhadi, H. (2024). Peran Digital Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Generasi Milenial. Jurnal Bisnis dan Manajemen Kontemporer, 8(1), 51–60.
Saputra, F., & Mahaputra, M. R. (2022). Relationship of Purchase Interest, Price and Purchase Decisions to IMEI Policy (Literature Review Study). Journal of Low Politic and Humanities, 2(2), 71–80.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
