Analisis Pengaruh Branding terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Kata Kunci:
Branding, Keputusan Pembelian, Loyalitas Merek, Citra Merek, Kesadaran MerekAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding terhadap keputusan pembelian konsumen. Branding dalam konteks ini mencakup identitas merek, citra merek, kesadaran merek, dan loyalitas merek. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian terhadap suatu merek tertentu. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier untuk menguji hubungan antara variabel branding dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Branding yang kuat dan konsisten mampu menciptakan persepsi positif, meningkatkan loyalitas, serta memengaruhi niat dan tindakan konsumen dalam memilih suatu produk. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat strategi branding mereka sebagai upaya untuk meningkatkan daya saing di pasar dan membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen.
Unduhan
Referensi
Ahmad Fahrezi, & Uuh Sukaesih. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Aldo (Studi Kasus Di Pondok Indah Mall Jakarta). Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2, 189–199. https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.117
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Darmawan & Hidayah. (2021). ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Bisnis Dan Sosial, 05(02), 17–32.
Pramana, F. A., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2024). PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. 13(05), 1804–1812.
Pranadewi, A., Hildayanti, S. K., & Emilda, E. (2024). Pengaruh Live Streaming, Harga dan Personal Branding terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Aplikasi Tiktok. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 5(1), 20–31. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v5i1.1690
Rita, F. F. L. J. T. (2015). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.Co Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 367–377. https://doi.org/10.35794/emba.v3i1.7116
Sari et al. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah, 4(2), 308–327. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v43i2.644
Trisnadewi Inten Made Ayu Gusti I, Febianti, & Suarmana Restu I Wayan. (2022). Pengaruh brand image dan iklan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmiah Pariwisata Dan Bisnis, 01 No 12,(12), 3626–3641.
Zebuah, A. J. (2018). Analisis Identitas Merek, Loyalitas Merek, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Toyota. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 61–68. https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.2.61-68
