Analisis Wacana Iklan Shampo Head & Shoulders Menggunakan Teori Analisis Wacana Kritis Van Dick
Kata Kunci:
Wacana Iklan, Shampo Head & Shoulders,, Analisis Wacana Kritis, Van DijkAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna, pesan tersembunyi, dan ideologi yang dibangun dalam iklan televisi Shampo Head & Shoulders melalui pendekatan Analisis Wacana Kritis (AWK) model Teun A. van Dijk. Iklan sebagai media komunikasi massa tidak hanya menyampaikan informasi produk, tetapi juga mereproduksi nilai-nilai sosial, budaya, dan ideologis tertentu melalui struktur bahasa dan visual. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, data diperoleh dari tayangan iklan televisi yang kemudian dianalisis berdasarkan tiga level wacana Van Dijk, yaitu struktur makro (tema), superstruktur (skema naratif), dan struktur mikro (bahasa, simbol, dan retorika). Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan Head & Shoulders tidak hanya membangun narasi seputar efektivitas produk anti-ketombe, tetapi juga memuat ideologi rasionalitas ilmiah, representasi gender, serta standar sosial mengenai kebersihan dan kepercayaan diri. Dengan mengemas pesan melalui simbol visual, gaya bahasa afirmatif, dan representasi otoritas ilmiah, iklan ini berhasil membentuk opini dan perilaku konsumsi yang tidak hanya bersifat fungsional, tetapi juga ideologis.
Unduhan
Referensi
Albar, K., Noviyanti, H., Sari, D. P., & Zakhiroh, A. (2022). Pengaruh Iklan dan Brand Image MS.
Glow Terhadap Minat Beli Konsumen. SAUJANA: Jurnal Perbankan Syariah dan Ekonomi Syariah, 4(01), 1-12.
Aska, W., Alghifari, M. F., & Goziyah, G. (2022). Analisis wacana kritis van dijk pada lirik lagu
“usik” karya feby putri. Jurnal Skripta, 8(2), 36-42.
Fikri, M. (2015). Konflik Agama dan Konstruksi New Media. Malang: UB Press.
Huda, S. (2021). Wacana Dalam Berita Dan Infografik Tirto. Id ‘Mereka Yang Bersatu Dan Berseteru Dalam Aksi Bela Islam Ii’. ProListik, 6(2).
Maysaroh, M., Fitri, A., & Qurniawati, E. F. (2022). Pengaruh Iklan di Facebook Terhadap Minat
Beli Siswa di Kabupaten Rokan Hulu. Journal of social media and Message, 1(1), 1-12.
Mulyadi, A. I. (2022). Analisis Semiotika “CS Peirce” dalam Iklan Televisi. Jurnal Ilmu
Komunikasi Balayudha, 2(1), 24-34.
Nurbaeti, N., Mayasari, A., & Arifudin, O. (2022). Penerapan Metode Bercerita dalam Meningkatkan Literasi Anak Terhadap Mata Pelajaran Bahasa Indonesia. Jurnal Tahsinia, 3(2), 98–106.
Ratnaningsih, D. (2019). Analisis Wacana Kritis: Sebuah Teori dan Implementasi. Lampung:
Universitas Muhammadiyah Kotabumi.
Richadinata, K. R. P., & Astitiani, N. L. P. S. (2021). Pengaruh iklan sosial media terhadap
keputusan pembelian konsumen di lingkungan Universitas Bali Internasional (Doctoral dissertation, Udayana University).
Samsuri, A., Mulawarman, W. G., & Hudiyono, Y. (2022). Ideologi Penggunaan Istilah-Istilah
Covid-19 di Berita Online: Analisis Wacana Kritis Model Norman Fairclough. Diglosia: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra, Dan Pengajarannya, 5(3), 603-618.
Saud. M. Y. (2021). Pengembangan Wilayah di Daerah Berbasis Pertanian. Jawa Tengah: PT. Nasya Expanding Management.
Tohiroh, T. (2023). Kajian Ekolinguistik pada Infografis Berkonten Lingkungan di Media Massa
Daring (Bachelor's thesis, Jakarta: FITK UIN Syarif Hidayatullah Jakarta).
Qolbi, M. I. (2020). Struktur Makro, Supra, dan Mikro pada Esai Khilafah Emha Ainun Najib di
Caknun. com (Bachelor's thesis, Jakarta: Fitk Uin Syarif Hidayatullah Jakarta).
