Analisis Perilaku Impulsive Buying Pada Fitur Flash Sale di E-Commerce Shopee dalam Perspektif Bisnis Syariah
Keywords:
Impulsive Buying, Flash Sale, Bisnis SyariahAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat melalui meningkatnya penggunaan e-commerce sebagai sarana transaksi. Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan oleh platform e-commerce adalah fitur Flash Sale, yaitu promosi dengan potongan harga dalam waktu dan jumlah yang terbatas. Strategi ini mampu menciptakan rasa urgensi sehingga mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan atau impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku impulsive buying pada fitur Flash Sale di e-commerce Shopee serta mengkajinya dalam perspektif bisnis syariah. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui studi kepustakaan (library research) dengan memanfaatkan berbagai jurnal ilmiah, buku, dan literatur yang relevan. Analisis dilakukan dengan mengkaji hubungan antara strategi Flash Sale, perilaku impulsive buying, dan prinsip-prinsip bisnis syariah. Hasil kajian menunjukkan bahwa Flash Sale dapat meningkatkan perilaku pembelian impulsif melalui tekanan waktu, persepsi kelangkaan produk, dan fenomena Fear of Missing Out (FoMO). Dalam perspektif bisnis syariah, strategi promosi pada dasarnya diperbolehkan selama dilaksanakan secara jujur, transparan, dan tidak mengandung unsur penipuan maupun manipulasi. Namun, apabila strategi tersebut mendorong perilaku konsumtif yang berlebihan dan pemborosan (israf), maka hal tersebut tidak sejalan dengan nilai-nilai bisnis syariah yang menekankan keseimbangan, kemaslahatan, dan tanggung jawab dalam penggunaan harta.
Unduhan
References
Aida, N., Tri, P., Muji, S., Herni, R., Astuti, J., & Endratno, H. (2026). Pengaruh Flash Sale , Gratis Ongkir , Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsive Dengan Emosi Positif Sebagai Variabel Intervening. 9(1), 455–477.
Atrisia, M. I., & Hendrayati, H. (2021). Flash Sale Dan Impulse Buying Konsumen E-Commerce Pada Masa Pandemi Covid-19. Journal of Business Management Education |, 6(2), 14–20.
Bakar, A. (2020). Prinsip Ekonomi Islam Di Indonesia Dalam Pergulatan Ekonomi Milenial. SANGAJI: Jurnal Pemikiran Syariah Dan Hukum, 4(2), 233–249. https://doi.org/10.52266/sangaji.v4i2.491
Baknopi, B., Damayanti, D., Rahayu, D. S., Liza, L., & Patin, N. N. (2025). Transaksi Digital Berlandaskan Syariah. Al-Fiqh, 3(1), 14–22. https://doi.org/10.59996/al-fiqh.v3i1.411
Eravia, D., Aslina, N., Azhari, M. I., & Oktavia, N. (2024). Etika Bisnis Syariah: Prinsip dan Implementasi pada Produk Halal Network Internasional Halal Mart BC 2 Batu Aji Kota Batam. Addayyan, 19(1), 54–66. http://www.jurnalstaiibnusina.ac.id/index.php/AD/article/view/242%0Ahttp://www.jurnalstaiibnusina.ac.id/index.php/AD/article/download/242/206
Hermawan, D., & Rofiq, A. (2024). The Effect of Flash Sale on Impulsive Buying with Positive Emotion as Mediating Variable among Shopee Users in Malang City. 3(6), 2067–2078.
Ika, N., Fitriyah, Z., & Dewi, N. C. (2020). Impulsive Buying E-commerce Shopee. Jurnal Ilmu Administrasi Dan Manajemen, 3(1), 57–61.
Iqbal, M., Andrinaldo, A., & Anggraini, D. (2025). PENGARUH CASHBACK , FLASH SALE , DAN TAGLINE “ GRATIS ONGKIR ” TERHADAP IMPULSE BUYING GENERASI “ Z ” PADA SHOPEE
Jazil, T., & Hendrasto, N. (2021). Modul UMKM Industri Halal: Prinsip & Etika Bisnis Syariah. Institut Tazkia,Kneks,Ekonomi Syariah, 1–66. https://kneks.go.id/storage/upload/1686216705-Prinsip & Etika Bisnis syariah.pdf
Pantrista, E. T., Hidayati, A. N., Islam, U., Sayyid, N., Rahmatullah, A., & Tulungagung, K. (2025). PERILAKU GENERASI Z DALAM BERBELANJA MELALUI E- COMMERCE BERDASARKAN PRINSIP EKONOMI ISLAM COMMERCE BERDASARKAN PRINSIP EKONOMI ISLAM. 3(6).
Rangga Wibiksana, M., & Mansah, A. (2023). E-Commerce Dalam Perspektif Syariah. Journal of Resources and Reserves, 1(2), 50–58. https://edujavare.com/index.php/jrrWebsite:https://edujavare.com/
Rusmalinda, S., Nurazijah, W., Stai, A.-F., & Cicalengka, B. (2022). Prinsip Dan Asas Filsafat Hukum Ekonomi Syariah. Jurnal Riset Ekonomi Syariah Dan Hukum Al-Falah (RIESYHA), 1(1), 30–36.
Sahabuddin, R., & Syafitri, N. (2025). Pengaruh Flash Sale, Impulsivity dan Fear of Missing out (Fomo) Terhadap Doom Spending pada Mahasiswa di Kota Makassar Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Interdisipliner, 1(5), 116–131.
Salmah, A., & Erysa Faraby, M. (2024). Analisis Perilaku Impulse Buying Pada Diskon Live Streaming Di E-Commerce Shopee Dalam Perspektif Bisnis Syariah (Studi Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Universitas Trunojoyo. Jurnal Ekuilnomi, 6(2), 320–329. https://doi.org/10.36985/zz9zfp86
Sari, R. (2021). Pengaruh Penggunaan Paylater Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna E-Commerce di Indonesia. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 7(1), 44–57. https://doi.org/10.35313/jrbi.v7i1.2058
Sarif, S. M. (2017). Kajian Teori Ta’awun. 9–41.
Sarrascalao, D. D. (2019). Analisis Perilaku Impulse Buying dalam E-Commerce Perspektif Bisnis Syariah. Journal of Business & Banking, 8(2), 235. https://doi.org/10.14414/jbb.v8i2.1645
Sohar, G. B. C., Tumbuan, W. J. F. A., Tampenawas, J. L. A., Manajemen, J., Ekonomi, F., Sam, U., & Manado, R. (2026). Issn : 3025-9495. 25(4).
Syauqi Ahmad, Arif Fauzi Lubis, A. (2022). Pengaruh Cashback, Flash Sale, Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Impulse Buying Konsumen Generasi Z Pada Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara). 2(2), 309–324.
Tanjung, D. S., Erlyanti, E., & Ramadhani, S. (2024). Pengaruh Al-Hurriyah, Al-Musawah, Al-‘Adalah Pada Bank Syariah Indonesia Terhadap Loyalitas Nasabah Kota Medan (Studi Kasus Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Muchtar Basri Medan). Hibrul Ulama, 6(1), 70–75. https://doi.org/10.47662/hibrululama.v6i1.741
Tremblay, J., Regnerus, M. D., Educação, S. D. A. S. N. D. E., Júnior, F. T., Sanfelice, J. L., Tavares Júnior, F., Dourado, L. F., Brito, M. M. A. de, Maiti, Bidinger, Sposito, M. P., Dubet, F. F., Ribeiro, C. A. C., Silva, N. do V., Barbosa, M. L. de O., Cunha, N. M., Dayrell, J., Rogošić, S., Baranović, B., … Alves, S. (2016). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における 健康関連指標に関する共分散構造分析Title. In Educacao e Sociedade (Vol. 1, Issue 1). http://www.biblioteca.pucminas.br/teses/Educacao_PereiraAS_1.pdf%0Ahttp://www.anpocs.org.br/portal/publicacoes/rbcs_00_11/rbcs11_01.htm%0Ahttp://repositorio.ipea.gov.br/bitstream/11058/7845/1/td_2306.pdf%0Ahttps://direitoufma2010.files.wordpress.com/2010/
Ulva, A. M., Hikmah, D. U., Istivarini, D., & El M, H. N. (2021). Pelaksanaan Konsep Islam Rahmatan Lil ‘Alamin. Al-Afkar, Journal For Islamic Studies, 4(2), 459–474.
Wulandari, D. A., & Edastama, P. (2022). Pengaruh gratis ongkir, flash sale, dan cashback atas pembelian impulsif yang dimediasi emosi positif. 2–9.
Yasmine, P., Yesada, A., Kusuma, E., Sadewa, W., Prasetyo, D., Ekonomi, F., & Surabaya, U. A. (2025). Peran Fitur - fitur pada Shopee dalam Kecanduan Belanja GEN Z. 2(4), 651–664.
