Analisis Perilaku Impulse Buying Pada Fitur Limited Time Offer di E-Commerce Tiktok Shop dalam Perspektif Maqashid Syariah

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan terhadap pola konsumsi masyarakat modern. Kehadiran e-commerce tidak hanya mempermudah aktivitas transaksi, tetapi juga menciptakan berbagai strategi pemasaran digital yang mampu memengaruhi perilaku konsumen secara psikologis. Salah satu strategi pemasaran yang berkembang pesat adalah fitur limited time offer pada TikTok Shop yang menghadirkan promosi berbatas waktu seperti flash sale, live discount, dan diskon eksklusif dalam waktu singkat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku pembelian tidak terencana (impulse buying) pada fitur limited time offer di TikTok Shop dalam perspektif maqashid syariah. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui studi literatur (library research) terhadap berbagai jurnal ilmiah nasional dan internasional yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur limited time offer secara konsisten meningkatkan perilaku pembelian impulsif melalui tekanan waktu, persepsi kelangkaan produk (scarcity), serta fenomena Fear of Missing Out (FoMO). Faktor-faktor tersebut menyebabkan konsumen cenderung mengambil keputusan pembelian secara spontan tanpa pertimbangan rasional yang matang. Dalam perspektif maqashid syariah, praktik promosi digital diperbolehkan selama memenuhi prinsip keadilan, amanah, transparansi, dan tidak menimbulkan mudarat bagi konsumen. Namun, strategi promosi yang mendorong perilaku konsumtif berlebihan (israf), manipulasi emosional, dan penggunaan harta secara tidak bijak berpotensi bertentangan dengan tujuan syariah, khususnya dalam menjaga harta (hifz al-mal). Penelitian ini menegaskan pentingnya penerapan etika bisnis Islam dalam aktivitas pemasaran digital agar transaksi e-commerce tetap memberikan kemaslahatan bagi masyarakat.