Evaluasi dan Pengembangan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Desa Wisata Taman Seribu Bunga

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi pada Desa Wisata Taman Seribu Bunga Raya serta merumuskan strategi pengembangan promosi digital yang efektif. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial masih belum optimal karena rendahnya konsistensi konten, kurangnya pengelolaan digital marketing, serta belum kuatnya branding destinasi. Padahal, Taman Seribu Bunga Raya memiliki potensi visual yang tinggi dan sangat mendukung promosi digital berbasis media sosial. Strategi pengembangan yang dapat dilakukan meliputi optimalisasi konten kreatif, penguatan branding, peningkatan kemampuan pengelola media sosial, serta pemanfaatan platform digital secara lebih aktif dan konsisten. Dengan strategi tersebut, media sosial diharapkan mampu meningkatkan visibilitas dan kunjungan wisatawan.