Transformasi Pola Konsumsi Anak Kos Generasi Z di Era Digital: Dampak E-Commerce Terhadap Gaya Hidup dan Keputusan Pembelian
Kata Kunci:
E-commerce, Generasi Z, Pola Konsumsi, Keputusan PembelianAbstrak
Perkembangan e-commerce telah mengubah pola konsumsi Generasi Z, khususnya mahasiswa yang tinggal di kos dan memiliki keterbatasan waktu serta mobilitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis transformasi pola konsumsi anak kos Generasi Z di era digital serta dampak e-commerce terhadap gaya hidup dan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dan kuantitatif deskriptif melalui wawancara mendalam dan penyebaran kuesioner kepada anak kos Generasi Z sebagai responden penelitian. Data yang diperoleh dianalisis secara tematik dan statistik deskriptif untuk mengidentifikasi kecenderungan perilaku konsumsi serta faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce telah menjadi alternatif utama dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari anak kos karena kepraktisan, efisiensi waktu, dan kemudahan akses. Intensitas belanja online lebih tinggi dibandingkan belanja di toko fisik, meskipun sebagian responden masih bersikap netral. Selain itu, promosi, diskon, dan iklan media sosial terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan mendorong perilaku konsumtif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa e-commerce tidak hanya berperan sebagai sarana transaksi, tetapi juga membentuk gaya hidup dan pola konsumsi anak kos Generasi Z yang berorientasi pada kemudahan, kecepatan, dan pengalaman digital.
Unduhan
Referensi
Asmawati, A., Pramesty, A. F., & Afiah, T. R. (2022). Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Remaja. Cices, 8(2), 138–148. https://doi.org/10.33050/cices.v8i2.2105
Eric Eric, Jocelyn Jocelyn, Cen, A., Bong, V., & Lie, F. K. (2022). Dampak Influencer Instagram Terhadap Gaya Hidup Belanja Impulsif Pada Remaja di Batam. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 135–144. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v15i1.734
Marchella Sinolungan, Suryanto, & Arianis Chan. (2025). Analisis Peran Mega, Macro, Dan Micro Influencer Dalam Promosi Produk Kecantikan (Studi Pada Konten Influencer Di Tiktok). Jurnal Lentera Bisnis, 14(1), 69–83. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i1.1292
Nabila, D. A., Masitoh, U., & Aprillianti, V. (2023). Dampak Media Sosial akan Gaya Hidup Mahasiswa Universitas Tulungagung. Governance, JKMP (Governance, Jurnal Kebijakan & Manajemen Publik), 13(1), 8–16. https://doi.org/10.38156/gjkmp.v13i1.137
S, G. F. Y., & Muslimah, T. (2025). Pengaruh Konten Video Tiktok Sashfir terhadap Referensi Gaya Berhijab. 5, 1034–1042.
Sekolah, P., & Globalisasi, T. (2014). Sagoe Literasi : Jurnal Penelitian Pendidikan. x(x), 1–15.
Suri, I., & Datang, F. A. (2024). Language as Social Identity: A Study of Linguistic Landscape in Meulaboh, West Aceh. 9, 35–53. https://journal-fis.um.ac.id/index.php/jsph
Timur, J., Timur, J., & Timur, J. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Mahasiswa Prodi Ilmu Komunikasi Angkatan 2019 Di Universitas Negeri. … Ilmiah Ilmu Komunikasi. https://komunikologi.esaunggul.ac.id/index.php/KM/article/view/251%0Ahttps://komunikologi.esaunggul.ac.id/index.php/KM/article/viewFile/251/235
Titania, I. P., & Sudradjat, R. H. (2024). Pengaruh Konten Instagram Dan Kredibilitas Beauty Influencer Nanda Arsyinta Terhadap Gaya Hidup Remaja. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(2), 293–301. https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i2.3784
Varita, N., Nisa, U., & Saleh, R. (2024). Pengaruh Media Sosial Tiktok dan Lingkungan Sosial Terhadap Gaya Hidup Remaja Kota Banda Aceh. SOURCE : Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 29. https://doi.org/10.35308/source.v10i1.8914
Widowati, I. R. (2020). Analisis Dampak Psikologis pada Pengguna Media Sosial. Jurnal Penelitian Psikologi, 9, 272–283.
