Strategi Copywriting Bank Syariah di Media Sosial: Analisis Gaya Bahasa Persuasif dalam Meningkatkan Minat Generasi Z
Kata Kunci:
Copywriting, Bank Syariah, Generasi Z, Gaya Bahasa Persuasif, InstagramAbstrak
Bank syariah sering kali dipersepsikan sebagai institusi yang kaku dan hanya menyasar kalangan tua, sehingga menciptakan jarak psikologis dengan Generasi Z yang mendominasi penggunaan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penulisan iklan (copywriting) dan gaya bahasa persuasif yang digunakan Bank Syariah di Instagram untuk meningkatkan minat nasabah muda. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi. Data dikumpulkan melalui teknik dokumentasi pada unggahan akun Instagram resmi bank syariah periode Januari hingga Maret 2025. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi kondensasi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini mengkaji penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) serta kepatuhan terhadap etika pemasaran syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bank syariah menerapkan strategi adaptasi bahasa melalui penggunaan gaya bercerita (storytelling), humor, dan sapaan santai untuk menonjolkan sisi humanis tanpa melanggar prinsip syariah seperti kejujuran dan penghindaran gharar. Strategi ini efektif dalam merekonstruksi citra bank syariah menjadi lebih modern dan relevan dengan preferensi komunikasi Generasi Z.
Unduhan
Referensi
Colorafi, K. J., & Evans, B. (2016). Qualitative Descriptive Methods in Health Science Research. 1–11. https://doi.org/10.1177/1937586715614171
Juni, D., & Fanny, A. (2023). Language Power In Advertisement Investigation Persuasive “ Ms Glow ” On Tiktok. 4(2), 59–64. https://doi.org/10.30596/jcositte.v1i1.xxxx
Masyarakat, H., Sosial, I., & Humaniora, E. (2024). Komunikasi Pemasaran Syariah : Sinergi Antara Nilai Religius Dan Strategi Branding. 3(2).
Parmar, B. J., Gupta, H., & Patel, C. R. (2023). A Journey From Persuasion To Decision Of Generation Z : Empirical Evidence Of Rhetoric Effect Strategies In. 27(2), 1–13.
Print, B., & Design, A. (n.d.). Journal Analytica Islamica.
Rafi, M. (n.d.). Pengaruh Aida ( Attention, Interest, Desire, Action) Dalam Iklan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Menabung Nasabah Di Bank Syariah Mandiri. 685–700.
Sari, D. N., & Fasa, M. I. (2023). Analisis Konten Instagram Sebagai Strategi Digital Marketing Bank Syariah Indonesia. 4(1), 1–10.
