Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Iphone ada Kalangan Followers X
Kata Kunci:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk iPhone pada kalangan followers akun media sosial X. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei menggunakan kuesioner dan analisis regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan pengikut akun @seasonyblooms. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,693 menunjukkan bahwa 69,3% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh harga dan promosi. Secara parsial, harga memberikan kontribusi lebih besar dibandingkan promosi, yang berarti konsumen lebih mempertimbangkan aspek harga dalam menentukan keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu merancang strategi harga yang kompetitif serta promosi yang menarik melalui media sosial. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi dalam pengembangan strategi pemasaran digital, khususnya untuk produk premium seperti iPhone yang menyasar konsumen generasi muda yang aktif di platform digital.
Unduhan
Referensi
Kusuma A, & Hidayat S. (2021). Media Sosial dan Perilaku Konsumen: Struddi pada Followers Produk Elektronik. Jurnal Ilmu Komunikasi, 19(3), 199–210.
Nugraha R, & Sari P. (2023). Strategi Pemasaran Digital di Kalangan Gen Z. Jurnal Pemasaran Kontemporer, 7(1), 59–67.
Prasetyo, N. A., & Khasanah N. (2021). Pengaruh Brand Image, Product Quality dan Presepsi Harga Terhdap Minat Beli Iphone di Cilacap.
Rahmawati D, & Lestari Y. (2023). Analisis Harga dan Promosi dalam Pemasaran Produk Teknologi di Era Digital. Jurnal Riset Ekonomi Digital, 5, 33–41.
Saputri M, & Pramudyo H. (2022). Efektivitas Promosi Digital terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 20(2), 87–94.
