Hubungan antara Intensitas Menonton Live Streaming dengan Persepsi Personal Branding Dewa Fabian di YouTube
DOI:
https://doi.org/10.70294/q4s30640Keywords:
Intensitas Menonton, Live Streaming, Persepsi, Personal Branding, YouTubeAbstract
Perkembangan teknologi digital mendorong meningkatnya penggunaan fitur live streaming di YouTube sebagai ruang komunikasi antara konten kreator dan audiens. Dewa Fabian merupakan konten kreator yang aktif melakukan live streaming Mobile Legends di YouTube dengan identitas “Si Petualang”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya hubungan serta seberapa besar tingkat hubungan antara intensitas menonton live streaming dengan persepsi personal branding Dewa Fabian di YouTube. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 101 responden yang dipilih melalui purposive sampling, yaitu penonton berdomisili di Kota Bekasi yang pernah menonton live streaming Dewa Fabian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS V26. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara intensitas menonton live streaming dengan persepsi personal branding Dewa Fabian, dengan nilai Pearson Correlation sebesar 0,517 (kategori sedang), signifikansi 0,000, serta kontribusi intensitas menonton sebesar 26,7% terhadap pembentukan persepsi personal branding.
Unduhan
References
Akbar, T. A., & Nurjanah, S. (2023). The influence of personal branding and social media marketing on brand image with brand awareness as an intervening variable. Marketing and Business Strategy, 1(1), 45–55. https://doi.org/10.58777/mbs.v1i1.155
Amier, H., Sopacua, Y., & Alfredo, R. (2023). Personal branding beauty vlogger (Studi deskriptif pada channel YouTube Tasya Farasya). Jurnal Ilmu Komunikasi Pattimura, 2(2), 384–392. https://doi.org/10.30598/jikpvol2iss2pp384-392
Amos, V. (2025). Metodologi penelitian kuantitatif. Penerbit Widina. https://books.google.co.id/books?id=RQ_WEQAAQBAJ
Andzani, D., & Irwansyah. (2023). Dinamika komunikasi digital: Tren, tantangan, dan prospek masa depan. Jurnal Syntax Admiration, 4(11), 1964–1976. https://doi.org/10.46799/jsa.v4i11.743
Chen, J., & Liao, J. (2022). Antecedents of viewers’ live streaming watching: A perspective of social presence theory. Frontiers in Psychology, 13, 839629. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.839629
Daga, R. (2025). Personal branding: Bagaimana mendefinisikan diri dan membangun citra untuk kehidupan yang lebih baik. PT Adab Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=DqpQEQAAQBAJ
DataReportal. (2025). Digital 2026: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia
Fahruzi, R. A., & Isyanto, P. (2025). Pengaruh live streaming pada platform TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 21(11), 71–80. https://cibangsa.com/index.php/musytari/article/view/4478
Kusumaningrum, H., Salsabila, U. H., Rahmanti, N., Kasanah, I. N., & Kurniawan, D. S. (2022). Optimalisasi media YouTube sebagai media pembelajaran daring. SALIHA: Jurnal Pendidikan & Agama Islam, 5(1), 92–114. https://doi.org/10.54396/saliha.v5i1.223
Liu, X., Zhang, L., & Chen, Q. (2022). The effects of tourism e-commerce live streaming features on consumer purchase intention: The mediating roles of flow experience and trust. Frontiers in Psychology, 13, 995129. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.995129
Nisa, A. H., Hasna, H., & Yarni, L. (2023). Persepsi. KOLONI, 2(4), 213–226. https://doi.org/10.31004/koloni.v2i4.568
Osei, A. B., & Anim-Wright, K. (2024). Personal branding: A systematic literature review. International Journal of Marketing Studies, 16(1), 30. https://doi.org/10.5539/ijms.v16n1p30
Rohmah, S. (2025). Teori komunikasi: Fondasi konseptual dan aplikasi dunia modern. CV Eureka Media Aksara. https://books.google.co.id/books?id=HaueEQAAQBAJ
Rohman, E. S., & Kanda, A. S. (2024). Intensitas bermain permainan online terhadap kecerdasan emosional. Jurnal Ilmiah Research Student, 1(3), 530–541. https://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jirs/article/view/647
Sulianta, F. (2024). Metode penelitian kuantitatif. Feri Sulianta. https://books.google.co.id/books?id=XCs2EQAAQBAJ
Taufiq, I., Pithaloka, D., & Rahmadani, B. (2023). Studi fenomenologi media sosial sebagai media komunikasi pembangunan daerah. Medium, 11(2), 20–35. https://doi.org/10.25299/medium.2023.vol11(02).15154
TheFly. (2024). GameSquare’s Stream Hatchet recaps 2024 live streaming trends. TipRanks. https://www.tipranks.com/news/the-fly/gamesquares-stream-hatchet-recaps-2024-live-streaming-trends
Wardani, Z. E., Purnomo, A. M., & Setiawan, K. (2023). Pengaruh frekuensi terpaan media Twitter terhadap perilaku fear of missing out konser musik pada fanbase BTS Indonesia. Karimah Tauhid, 2(6), 2629–2638. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v2i6.10671
Wiryany, D., Natasha, S., & Kurniawan, R. (2022). Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi terhadap perubahan sistem komunikasi Indonesia. Jurnal Nomosleca, 8(2), 242–252. https://doi.org/10.26905/nomosleca.v8i2.8821
Xu, Y., Kapitan, S., & Phillips, M. (2023). The commercial impact of live streaming: A systematic literature review and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, 47(6), 2495–2527. https://doi.org/10.1111/ijcs.12960
