Jejak Diri Digital: Strategi Generasi Z dalam Membangun Personal Brading di Media Sosial Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Generasi Z dalam membangun personal branding melalui Instagram, faktor yang memengaruhi, kendala yang dihadapi, serta dampaknya terhadap citra diri. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara dan dokumentasi. Informan penelitian merupakan siswa MAN 2 Kota Madiun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z membangun personal branding melalui konsistensi konten, kreativitas, keaslian diri, dan interaksi dengan audiens. Faktor yang memengaruhi personal branding meliputi tren media sosial, dukungan lingkungan, dan respon audiens. Kendala yang dihadapi berupa rasa takut terhadap penilaian orang lain, perfeksionisme, serta ketergantungan pada validasi sosial. Instagram memberikan dampak positif seperti meningkatkan rasa percaya diri dan pengembangan potensi diri, namun juga menimbulkan tekanan sosial dan kecemasan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa personal branding Generasi Z di Instagram dipengaruhi oleh berbagai faktor internal dan eksternal sehingga diperlukan penggunaan media sosial secara bijak agar memberikan dampak positif bagi individu.