Pengaruh Celebrity Endorse Mushilda Solihin Makassar Terhadap Brand Awareness Sari Laut Mbak Atun Kota Makassar
DOI:
https://doi.org/10.70294/cxfa8q38Keywords:
Celebrity Endorse, Brand AwarenessAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Mengatahui pengaruh celebrity endorse Mushilda Solihin terhadap brand awareness produk kuliner Sari Laut Mbak Atun kota Makassar. Metode data yang digunakan daalam penelitian ini adalah data kuantitatif. pengambilan sampel dilakukan secara acak dengan menggunakan jawaban responden yang akan di tabulasi kedalam bentuk angka, dan data tersebut akan diolah dengan SPSS. Teknik pengumpilan data yang digunakan yaitu Angket/ Kuesioner, merupakan Teknik Pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk ditanya dan dijawab. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorse Mushilda Solihin berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness Sari Laut Mbak Atun Kota Makassar. Hal ini dibuktikan melalui hasil uji regresi linear sederhana yang menghasilkan koefisien regresi sebesar 0,500 dengan arah hubungan positif. Selanjutnya, hasil uji hipotesis (uji t) menunjukkan nilai t hitung sebesar 10,594 lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dengan demikian, H₀ ditolak dan Ha diterima, yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity Endorse Mushilda Solihin terhadap Brand Awareness Sari Laut Mbak Atun Kota Makassar.
Unduhan
References
Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial, 5(1), 15-28.
Amanda, S. N. S., Ayuni, A., & Sudrajat, A. (2023). Pengaruh Harga Dan Celebrity endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(12), 505-514.
Amelfdi, F. J., & Ardyan, E. (2020). Pengaruh brand awareness, Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan pembelian. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(6), 473-483.
Amirudin, M. A., & Yuli, N. (2017). Analysis of the influence of Celebrity endorser. Brand Awareness , and Trust on the Purchasing Decision of Garnier Products for Student At Stie Pelita Indonesia. ejournal. pelitaindonesia. ac. id, 487-496.
Andrianto, N. F., & Sutrasmawati, R. E. (2016). Pengaruh Celebrity endorser dan Brand Awareness pada Proses Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal, 5(2).
Aningtyas, E. S., & Supriyono, S. (2022). Pengaruh kepercayaan, persepsi harga, dan ulasan produk terhadap minat beli ulang produk Zoya di outlet Kediri. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1592-1597.
Bergkvist, L., & Zhou, K. Q. (2016). Celebrity endorsements: a literature review and research agenda. International journal of advertising, 35(4), 642-663.
Chotimah, N., & Sukma, R. P. (2022). Pengaruh Celebrity endorser dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Awareness (pada Mie Aceh Kedai Kiko Jakarta). Jurnal Riset Perbankan, Manajemen, dan Akuntansi, 6(1), 28-42.
Dewi, M. M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality of Brand, Brand Association, Brand Loyalty, dan Brand Awareness Terhadap Brand Equity Erigo Menurut Mahasiswa di Surabaya. CALYPTRA, 6(2), 825- 842.
Dhurup, M., Mafini, C & Dumasi, T. (2014). “ The impact of packaging, price, and Brand Awareness on brand loyalty: Evidence from the paint retailing industry, “ Acta Commercii 14 (1), Art
Eldisthia, E., Muhaimin, A. W., & Setiawan, B. (2023). Pengaruh Atribut Produk, Sikap dan Minat Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah Jeruk Lokal di Kota Malang. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 7(2), 427-435.
Fitri, S., & Erdiansyah, R. (2022). Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti Endorser terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo. Prologia, 6(1), 154-162.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. 25 (Edisi Semb). Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hamdani, Muhammad Yusuf dan Mawardi, M Kholid. 2018. Pengaruh Viral Marketing terhadap kepercayaan konsumen serta dampaknya terhadap keputusan pembelian (survei pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2015/2016 yang pernah melakukan Pembelian Online melalui media sosial Instagram). Jurnal Administrasi Bisnis. Universitas Brawijaya Malang.
Herdana, Auditya. 2015. Analisis Pengaruh Brand Awareness (Brand Awareness) pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, Vol. 3, No.1, hal.1-18.
Hidayat, R., & Moko, W. (2021). Pengaruh Celebrity endorser Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Situs Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya) (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).
Indrawijaya, S. (2013). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kecil Makanan Ringan Di Kabupaten Sarolangun. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 2(3), 305-312.
Kotler, P. Armstrong, G., (2015). Principles of marketing. Pearson Australia.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing Management (14thed.). Boston.
Prentice Hall, Pearson.
Kotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., & Armstrong, G. (2015). Marketing. Pearson Higher Education AU.
Kotler,P., & Keller,L. (2016). Marketing Management 15thedition. NewJersey : Pretince Hall.
Putra, D. P., Suprihartini, L., & Kurniawan, R. (2021). Celebrity endorser, online customer review, online customer rating terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel intervening pada marketplace Tokopedia. Bahtera Inovasi, 5(1), 57-65.
Putri, E. M. A., & Maulana, A. (2022). Pengaruh Celebrity endorser dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(14), 85-90.
Rahmani, R. G., Bursan, R., Mahrinasari, M. S., & Wiryawan, D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 10, 51-60.
Riswan, R., & Kesuma, Y. F. (2014). Analisis laporan keuangan sebagai dasar dalam penilaian kinerja keuangan PT. Budi Satria Wahana Motor. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 5(1).
Sugiyono, D. (2019). Metode penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Sugiyono, D. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D Cetakan ke- 27 Oktober 2022.
